資料來源:
三民書局
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整合行銷傳播 / Esther Thorson, Jeri Moore原著 ; 吳宜蓁, 李素卿譯
- 作者： 索爾森 (Thorson, Esther) 原著
- 其他作者：
- 其他題名：
- Integrated communication
- 大眾傳播系列 ;
- 出版： 臺北市 : 五南 1999[民88]
- 叢書名： 大眾傳播系列 ;40
- 主題： 市場學 , 銷售
- 版本：初版
- ISBN： 9571118575 (平裝) :: 新臺幣525元 、 9789571118574 (平裝) :: 新臺幣525元
- 書目註：參考書目 : 面389-418
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讀者標籤：
- 系統號： 005118537 | 機讀編目格式
館藏資訊
本書有幾個特色，非常值得推薦給業界人士與學子閱讀︰第一個特色是，跳脫單一作者的理念獨白，各章內容由三十餘位行銷傳播教授以及企業行銷主管分頭撰寫。切入的角度，涵蓋了行銷、廣告、公共關係、消費行為、效果評量、乃至於策略規劃等許多方面，內容則兼具理論與實務應用的價值。 其次，本書各章的鋪陳非常有層次感。首先上場的是整合行銷傳播的基本定義和理論基礎。第二篇解釋為什麼「整合」式的傳播訊息對消費者的訊息
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