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三民書局
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進入行銷的花花世界，你可能會迷失方向，摸不著頭緒，但在這個充滿無限可能、多重創意的浩瀚宇宙中，永遠能發掘出一條全新的路徑！精選剖析36個經典行銷實例，刺激你我的靈感與感官，讓最大膽的創意點子從腦袋中迸發吧！從元宇宙、NFT到AI人工智慧、ChatGPT，科技為市場與行銷帶來驚奇，運用得當將成為強大利器。Instagram、Facebook、YouTube等社群已成為生活密不可分的一部分，當全球知名品牌：可口可樂、BMW、多芬、Nike、達美樂……都已自發性的投入了行銷轉型的創新嘗試時，其他的企業和品牌，又怎麼能夠繼續在原地踏步？！作者蒐羅1960年代至今新舊並陳、東西方兼具的多部代表性廣告案例，以此為基礎逐一剖析背後的行銷理念與操作手法，透過生動有趣的筆法，讓行銷創意成為好聽、好看、好玩的故事，挑戰僵固的思維，翻轉你對行銷的既定印象，打開創意的平行宇宙！正如作者所言：「我們已經處在一個多變和多重宇宙的世界，真實和虛擬不分，紅海和藍海交界，企業和品牌的生存之道就是順應潮流、積極應變！」【本書看點‧行銷宇宙四部曲】 數位的宇宙：行銷瞄準分眾市場，精準定位、建立消費者的品牌認同感，突破傳統模式，「互動和參與」將成為時代主流，更是行銷的首要條件。 創意的宇宙：好的創意是行銷手法中不可或缺的一環，如何開創出具有新意、製造話題、帶領風潮的點子，「想像和創造」展現出萬種可能性。 競爭的宇宙：有市場就有競爭，藉由事件、話題的推動挑起購買欲望，正確的「挑戰和應變」意味著勝負的關鍵，將使品牌從眾多對手中脫穎而出。 360度的宇宙：全方位的行銷觀點包羅更廣，自然也帶來考驗，企業和品牌必須了解更多元的課題，「學習和創新」，求新求變，絕不輕易停下腳步。
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